Programmatique, retail media, télévision connectée et mesure : où vont réellement les budgets publicitaires.
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Un hypermarché dégage deux ou trois centimes de marge nette sur un euro de courses. Sur un euro de publicité, l’ordre de grandeur n’a rien à voir. Cette seule arithmétique explique la catégorie média qui croît le plus vite.
L'échéance est morte, pas la trajectoire. Près d'un tiers du trafic européen arrive déjà sans cookie tiers, et les règles de consentement rendent le reste plus fragile que ce chiffre ne le laisse croire.
Les widgets de recommandation rapportent régulièrement et coûtent quelque chose qui n'apparaît jamais dans le rapport de revenus. Pour un magazine dont le produit est le goût, ce coût dépasse généralement le chèque.
Une impression publicitaire est achetée et vendue le temps d'un clignement d'œil, par cinq intermédiaires avec lesquels vous n'avez signé aucun contrat. Voici la chaîne, dans l'ordre, avec la commission à chaque maillon.