Avrupa'da En İyi Basın Bülteni Dağıtım Servisleri (Karşılaştırma)
Bir bülten dağıtımı nadiren haber üretir. Kayıt, zaman damgası ve arama görünürlüğü üretir. Hangisini satın aldığınızı bilmek, zorunlu bir maliyetle boşa gitmiş bir maliyet arasındaki farktır.
Basın bülteni dağıtımı, iletişim bütçesinin en yanlış anlaşılan kalemidir. Ekipler haber çıkması beklentisiyle satın alır, yüzlerce yerleşim gösteren bir yansıma raporu alır ve bunun neden tek bir okuyucu üretmediğini bir finans direktörüne açıklayamaz. Kafa karışıklığı, tek bir etiket altında satılan gerçekten farklı üç üründen kaynaklanıyor.
Üç ürün
Kamuyu aydınlatma. Halka açık şirketler fiyata duyarlı bilgiyi, eşzamanlı ve ayrım gözetmeyen yayım kurallarını karşılayacak biçimde açıklamak zorundadır. Bu, tanımlı gereklilikleri olan hukuki bir yükümlülüktür ve genel bir PR servisinin tasarım amacı değildir. Tam bu iş için uzmanlaşmış sağlayıcılar vardır.
Medyaya dağıtım. Bülteni haber odası sistemlerine ve gazeteci gelen kutularına ulaştırmak. Tarihsel olarak asıl ürün; bugün en zayıf halka, çünkü gazetecilerin çoğu artık haber fikri için ajans akışlarını takip etmiyor.
Sendikasyon ve arama görünürlüğü. Ortak siteler ve toplayıcılarda otomatik yeniden yayım. Kendi ifadelerinizi birebir taşıyan kalıcı ve dizine girmiş sayfalar yaratır; marka aramasında gerçek değeri vardır — ve herkesi yanıltan şişkin yansıma sayılarını da bu üretir.
Karşılaştırma
| Servis | En güçlü olduğu alan | Zayıf kaldığı yer | Tipik kullanım |
|---|---|---|---|
| Business Wire | Düzenleyici düzeyde yayım, finansal kitleler | Bülten başına maliyet | Halka açık şirketler, finansal sonuç duyuruları |
| PR Newswire (Cision) | En geniş sendikasyon ayak izi, takip aracıyla paket | Yansıma raporlaması gösteriş metriklerini teşvik eder | Cision altyapısı olan kurumsal iletişim |
| GlobeNewswire (Notified) | Avrupa finansal açıklama, yatırımcı ilişkileri akışı | Tüketici medyasına erişim | İskandinav ve Avrupa geneli halka açık ihraççılar |
| EQS Group | Avrupa mevzuat uyumu ve yatırımcı ilişkileri araçları | Tüketici PR kanalı değil | DACH ve AB borsalarında açıklama yükümlülükleri |
| dpa news aktuell | Gerçek Alman haber odası nüfuzu | DACH dışında sınırlı | Alman pazarına yönelik kurumsal duyurular |
| AFP Services | Frankofon erişim ve yapım desteği | Premium fiyat | Fransız pazarı ve uluslararası kampanyalar |
| Ulusal ajanslar | Yerel haber odası güveni ve dil uyumu | Sınır ötesi kapsam yok | Tek pazara yönelik duyurular |
| Prowly / Muck Rack | Adı belirli gazetecilere hedefli pitch | Sendikasyon ve açıklama işlevi yok | Gerçekten haber çıkarmak |
Yansıma raporları neden değersiz?
Yansıma raporu, metninizi otomatik olarak yeniden yayımlayan her siteyi sayar. Bu sitelerin editoryal süreci yoktur, trafiği ihmal edilebilir düzeydedir ve duyurunuzu arayan okuru yoktur. Yönetime üç yüz yerleşim raporlamak, lehinize üç yüz editoryal karar verildiği anlamına gelir; oysa sıfır karar verilmiştir.
Dürüst ölçüm kümesi küçük ve savunulabilirdir: özgün haber yazan adı konmuş hedef yayınlar, haberin gerçekten sizin mesajınızı taşıyıp taşımadığı, sonraki günlerde markalı arama hacmi ve toplayıcı dışındaki kaynaklardan gelen yönlendirme trafiği. Bir bülten bunların hiçbirini üretmiyorsa uyum ya da kayıt için yayımlanmaya değmiş olabilir — ama dikkat kazanmamıştır ve bunu söylemek itibarınızı korur.
Gerçekte neyle haber çıkar?
Gazeteciler ilgiye, münhasırlığa ve zamanlamaya yanıt verir; toplu dağıtım bunların hiçbirini sağlamaz. İşe yarayan kalıp gösterişsizdir: sizin alanınızı takip eden muhabirlerden oluşan küçük ve doğru bir liste, onlara ajans akışından alamayacakları bir şey sunan bir teklif ve sonrasında kamuya açık kayıt olarak yayımlanan bülten.
Bu sıralama önemlidir. Bülten pitch değil arşivdir. Sırayı tersine çeviren ekipler — önce dağıt, sonra haber kovala — kendi çoktan yayımlanmış metinlerine karşı dikkat için yarışıyordur.
Bütçe nasıl dağıtılmalı?
Kalemi üç gerçek bileşenine bölün ve her birini dürüstçe fiyatlayın. Düzenleyici yayım bir uyum maliyetidir: yükümlülüklerinizi karşılayan servisi alın ve optimize etmeyi bırakın. Arama görünürlüğü bir pazarlama maliyetidir: esaslı haberler için çeyrekte bir iki sendikasyonlu bülten genellikle yeterlidir. Haber çıkarmak ise bir ilişki maliyetidir: gazeteci veri tabanı ve zaman bütçesine aittir, dağıtım ücretine değil. Çoğu iletişim ekibi, dağıtım harcamasının bir bölümünü hedefli erişime kaydırmanın, dağıtımı ikiye katlamaktan daha fazla gerçek haber ürettiğini keşfediyor.
Veri notu. Bu kategoride fiyatlar pazara, bülten uzunluğuna, görsel ve video eklenmesine ve dağıtım devresine göre değişir ve nadiren sabit liste olarak yayımlanır. Düzenleyici yayım gereklilikleri yargı alanına ve kote olunan borsaya göre farklılaşır — kendi yükümlülüklerinizi tedarikçinin uyum iddiasına güvenmek yerine hukuk danışmanınızla teyit edin.
Kaynaklar
Bu yazıdaki iddialar aşağıdaki belgelere dayanır. Her biri neyi ortaya koyduğuyla birlikte verilmiştir; böylece herhangi bir ifadeyi bize güvenmek yerine kaynağına karşı denetleyebilirsiniz.
- EuropaWire, yayımlanmış dağıtım fiyatları — fiyatını açıkça belirten az sayıdaki Avrupa servisinden biri — tek bülten için 99 eurodan başlıyor
- Prezly, Business Wire fiyatlandırmasının dökümü — kelime sayısı, multimedya ekleri ve yayma seçeneğinin manşet rakamı nasıl katladığı
- Prezly, Business Wire ile PR Newswire karşılaştırması — aynı 400 kelimelik bültenin her iki serviste birebir maliyeti
Sık sorulan sorular
Basın bülteni dağıtım servisleri gerçekten haber çıkarıyor mu?
Tek başına nadiren. Gazetecilerin çoğu artık haber fikri için ajans akışlarını taramıyor; bülten bu amaçla kimsenin izlemediği sistemlere düşüyor. Haber, sizin alanınızı takip eden muhabirlere yapılan hedefli pitch'ten çıkar. Dağıtım servisi kamuya açık kayıt, zaman damgası ve dizine girmiş sayfalar sağlar.
Avrupa'da hangi bülten servisi en iyi?
Üç üründen hangisine ihtiyacınız olduğuna bağlı. Kamuyu aydınlatma için gerçekçi kısa liste Business Wire, GlobeNewswire ve EQS. Gerçek Alman haber odası nüfuzu için dpa news aktuell. Frankofon erişim için AFP Services. Gerçekten haber çıkarmak içinse Muck Rack ya da Prowly gibi bir pitch aracı her dağıtım servisini geçer.
Basın bülteni yayımlamak hukuken zorunlu mu?
Yalnızca düzenlemeye tabi açıklamalarda. Halka açık şirketler fiyata duyarlı bilgiyi, eşzamanlı ve ayrım gözetmeyen yayım kurallarını karşılayacak biçimde açıklamak zorundadır ve genel bir PR servisi bu gereklilikleri karşılamayabilir. Olağan kurumsal haberlerde ise dağıtım servisi kullanma yükümlülüğü yoktur.
Yansıma sayıları ne anlama geliyor?
Çok az şey. Metninizi otomatik yeniden yayımlayan siteleri sayarlar; çoğunun trafiği ihmal edilebilir ve editoryal süreci yoktur. Bunları erişim olarak sunmak, lehinize yüzlerce editoryal karar verildiğini ima eder; oysa hiç verilmemiştir. Bunun yerine adı konmuş hedef yayınlardaki özgün haberleri raporlayın.
Basın bülteni dağıtımı ne kadara mal olmalı?
Pazara, dağıtım devresine, uzunluğa ve çoklu ortam içeriğine göre büyük farklılık gösterir ve tedarikçiler nadiren sabit fiyat yayımlar. Daha kullanışlı disiplin bütçeyi uyum yayımı, arama görünürlüğü sendikasyonu ve ilişki temelli erişim olarak üçe bölüp her birini ayrı fiyatlamaktır. Dağıtım harcamasının bir kısmını hedefli pitch'e kaydırmak genellikle daha fazla gerçek haber üretir.